Итоги 2016 года в РФ – оборот рекламодателей 27,9 млрд рублей
Публикуя пост по итогам 2015 года, мы анонсировали общий оборот e-commerce рекламодателей admitad без привязки к географии, но сравнивали его с e-commerce оборотом именно в России. За 2016 год мы значительно расширились в географии наших рекламодателей, поэтому и отчет мы разделили по ГЕО.
Оборот e-commerce рекламодателей admitad в РФ составил 27,9 миллиардов рублей в 2016 году, а суммарный оборот рекламодателей с канала admitad по всем ГЕО – 38,9 миллиардов рублей.
Суммарный оборот с канала admitad у e-commerce рекламодателей в 2016 году вырос на 97%, по сравнению с 2015.
Доля admitad в Российской Федерации составляет 71% от общего оборота компании. Мы продолжаем активный выход на зарубежные рынки, поэтому в 2017, при ожидаемом абсолютном росте оборота в РФ, мы прогнозируем снижение доли РФ по отношению к общему обороту.
По данным АКИТ общий оборот e-commerce России в 2016 году составил 920 млрд рублей. Доля канала admitad от этого оборота составила более 3%.
К e-commerce рекламодателям относятся следующие сегменты из каталога admitad:
- Аксессуары
- Одежда и Обувь
- Цифровая и Бытовая техника
- Мебель и Товары для дома
- Товары для детей
- Красота и здоровье
- Спорт
- Подарки и цветы
- Товары из Китая
- Автотовары
- Инструменты и Садовая техника
- Товары для творчества
- Гипермаркеты
- Доставка еды и Продукты
- Музыка и Звук
- Софт и Игры
- Книги
- Зоомагазины
- Купонные сервисы
Аналитика e-commerce от admitad
В 2017 году помимо оборотов и результатов мы анонсируем новое направлении в admitad – аналитика e-commerce.
У admitad есть большое количество данных об этих 3% от оборота e-commerce России (в рублях это 27,9 миллиардов) по следующим параметрам:
- география клика/целевого действия (с точностью до региона/города);
- сегмент e-commerce;
- сумма чека (корзины);
- устройство (iOS, Android, Desktop);
- время на принятие решения о покупке (время от клика к действию);
- источник трафика (контекст/сайты/youtube/social media/кэшбэк-сайты/купонные сайты и др.);
- множество других параметров.
Как можно использовать эти данные?
Например, мы можем точно сказать, что в регионе Х для сегмента e-commerce Y источник трафика кэшбэк-сервисы работают более эффективно, по сравнению с купонными сайтами на платформе iOS.
Эти данные у нас есть и мы готовы ими делиться. По запросу подобных отчетов пишите на analytics@admitad.com.
Ключевые слайды отчета об итогах компании admitad за 2016 год в России
Динамика оборота рекламодателей admitad за 2011-2016 гг. в России.
admitad стабильно наращивает обороты рекламодателей в сегменте e-commerce.
Динамика оборота рекламодателей РФ с партнерского канала admitad за 2014, 2015 и 2016 гг. по месяцам в сравнении, указаны в млрд рублей.
В 2015 и 2016 годах пик по обороту пришелся на распродажу Aliexpress 11.11 в ноябре месяце. Общее за 2014-2016 года – стабильная динамика роста от начала к концу года и устойчивость в летний период.
Общая динамика оборота рекламодателей admitad по месяцам в разрезе десктоп/мобайл за 2016 год в РФ.
Оборот с мобильных устройств стабильно рос в течение года. Десктоп, также, показал постоянный рост с незначительными падениями при общем положительном тренде. В мобайле явных падений от месяца к месяцу выявлено не было.
Общая динамика оборота рекламодателей admitad по месяцам в разрезе iOS/Android за 2016 год в РФ.
С небольшим отрывом iOS лидирует по объему полученного оборота при идентичной динамике в течение года.
Динамика среднего времени принятия решения от клика к покупке в разрезе десктоп/iOS/android.
Среднее время принятия решения о покупке в десктоп трафике в течение года колебалось в пределах одного дня. В ноябре на его уменьшение могла повлиять распродажа “Черная Пятница 2016”. С октября 2016 мы стали получать от Aliexpress данные по продажам с мобильных устройств с быстрыми конверсиями – это снизило общую картину для iOS и android.
Динамика среднего времени принятия решения о покупке.
С октября 2016 года в мобайле отдельно стали трекаться Wildberries со средним чеком в районе 4000 рублей и Aliexpress с средним чеком в 500 рублей. Соответственно, это повлияло на динамику.
Отдельно для каждого из девятнадцати сегментов мы отдельно выделили динамику продаж с мобайла и десктопа по месяцам.
А так же процентную динамику оборота с мобайла.
Итоговая презентация
Итоговая презентация по результатам 2016 года доступна на SlideShare.
Презентация включает в себя 50 слайдов с детализацией оборота e-commerce рекламодателей РФ по 19-ти сегментам интернет-торговли в разрезе десктоп/мобайл.
Для запроса обезличенных данных по сегментам e-commerce, регионам РФ пишите на почту analytics@admitad.com.
Комментарий Александра Бахманна, CEO admitad
Мы растем вместе с российским рынком e-commere, мы помогаем большим и маленьким интернет-магазинам получать клиентов из интернет по схеме CPA и предоставляем комплекс услуг по мониторингу и защите от накруток трафика.
В 2016 году мы добились роста конверсии у крупных интернет-магазинов за счет активной борьбы с кукистафингом. Мы разрабатываем новые инструменты защиты от воровства трафика, кросс-девайс трекинг, и много чего еще. Это позволяет нашим партнерам зарабатывать хорошие деньги вместе с нами.
Наши аналитические данные использует АКИТ в своих исследованиях о рынке e-commerce РФ и мы готовы делиться этими данными с другими игроками рынка. Мы продолжаем инвестировать в интернет-проекты через наш инвестиционный фонд invest.admitad.com, чтобы помочь выстрелить перспективным проектам, связанным с рекламой в интернет.
