Автоматизация управления ставками в Яндекс.Директ

После создания большого количества кампаний в яндекс директе для рекламы партнерских программ возникает вопрос оптимизации этих кампаний и управления ставками. Т.к. мы не имеем доступа к яндекс метрике рекламируемого сайта, то не можем подключить автоматические стратегии яндекс директ на основе целей яндекс метрики.

Для этой цели можно использовать инструмент “Стратегии”, который есть в бесплатном сервисе автоматизации контекстной рекламы GetDirect. Бид-менеджер “Стратегии” позволяет настроить автоматическое управление ставками по вашему алгоритму.

Стратегия задается для конкретной фразы. Также её можно задать на уровне кампании, тогда она будет применена для всех фраз кампании. И при этом остаётся возможность сделать индивидуальную стратегию для любой фразы.

В стратегиях GetDirect можно использовать как показатели, получаемые из яндекс директа: Клики, Показы, CTR, Расход, так и показатели на основе данных о продажах, получаемых из admitad: Доход, ДоходКлика, Прибыль, ПрибыльКлика. Таким образом стратегии GetDirect позволяют настроить автоматическое управление ставками в зависимости от прибыльности ключевой фразы.

Стратегии отрабатывают каждые 30 минут.

Чтобы использовать стратегии GetDirect, необходимо в настройках кампании задать  «Стратегия на поиске» – «Наивысшая доступная позиция».

Вы можете задать до 5 стратегий для каждой фразы, и каждая последующая стратегия будет активирована при невозможности использования вышестоящей, т.е. когда не выполняется ни одно из условий предыдущей стратегии.

Если ни одна из заданных стратегий не срабатывает, то фраза отключается.

Для приведённого выше примера это может случиться в том случае, если ставка, которая получается по стратегии, выше указанной максимальной ставки:

допустим,

• С1 = 10 руб
• ГП = 5 руб,
• где С1 – 1-е спецразмещение, ГП – гарантированные показы

В этом случае по первой стратегии получается ставка 10.3 руб, которая больше 5 руб.

По второй стратегии получается ставка 5.3 руб, что также больше максимальной ставки 5 руб, поэтому фраза будет остановлена.

Если

• С1 = 6 руб
• ГП = 3 руб

то сработает 2-я стратегия и будет установлена ставка 3.3 руб.

Несколько примеров стратегий.

Стратегия 1

отключать фразы, у которых CTR < 1%

если ( Клики(0) >= 1 и CTR(0) < 1  ) { стоп() }

иначе { Цена(Макс) }

, где

Клики(0) – количество кликов за всё время

CTR(0) – CTR за всё время.

Если задать Клики(30), то это будет количество кликов за 30 дней.

Если CTR больше или равно 1, то устанавливаем максимальную ставку по стратегии.

Стратегия 2

Установить ставку 50% от максимальной, если было 300 кликов и ни одного заказа за всё время (не было прибыли)

если (клики(0) > 300 и прибыль(0) < 0) { цена(Макс * 0.5) }

Нюанс стратегий с условиями: необходимо предусматривать все варианты, иначе фраза будет останавливаться при возникновении варианта, не предусмотренного стратегией.

Например, в этой стратегии не предусмотрен вариант, когда кликов <=300 и получиться, что показ фразы вообще не будет запущен, если до применения стратегии не было накоплено более 300 кликов.

Можем откорректировать данную стратегию следующим образом:

если (клики(0) > 500 и прибыль(0) < 0) { стоп() }

иначе если (клики(0) > 300 и прибыль(0) < 0) { цена(Макс * 0.5) }

иначе { цена(Макс) }

Если за всё время было больше 500 кликов и не было прибыли, то отключаем фразу.

Если было больше 300 кликов и нет прибыли, то устанавливаем ставку 50% от максимальной ставки по стратегии.

Иначе устанавливаем максимальную ставку по стратегии.

Стратегия 3

Стратегия на основе прибыльности.

если (ДоходКлика(0) > 0 и Макс >= ДоходКлика(0)) { цена(ДоходКлика(0)) }

иначе если (ДоходКлика(0) > 0 и Макс < ДоходКлика(0)) { цена(Макс) }

иначе если (клики(0) > 200 и Доход(0) = 0) { стоп() }

иначе если (клики(0) > 100 и Доход(0) = 0) { цена(Макс * 0.5) }

иначе если ( С3 >= Макс – 0.3 ) { цена(Макс)  }

иначе { цена(С3 + 0.3) }

В этой стратегии мы устанавливаем ставку в значение Дохода с клика, если были заказы, т.е. если доход больше 0. Но важно, чтобы ставка была не больше нашей максимальной ставки, указанной в настройках стратегии, иначе стратегия не сработает.

Поэтому, если доход с клика больше максимальной ставки, то мы устанавливаем нашу максимальную ставку по стратегии.

Если после 100 кликов не было заказов, то устанавливаем ставку в 50% от нашей максимальной. Если же не было заказов после 200 кликов, то фразу останавливаем.

Иначе устанавливаем ставку в размере стоимости входа в спецразмещение + 30 копеек, если позволяет наша максимальная ставка. Если наша максимальная ставка меньше этого значения, то устанавливаем нашу максимальную ставку.

Все доступные функции и переменные, которые можно использовать при создании стратегии, описаны на странице создания стратегии.

И одно важное замечание: если вы принудительно отключаете какую-либо фразу, то обязательно удаляйте у неё все стратегии, иначе стратегия может снова запустить фразу.

Если у вас есть идея, какую стратегию сделать, но не знаете как написать алгоритм в GetDirect – можете обратиться к нам за помощью. Пишите на почту info@getdirect.ru

Пользуйтесь GetDirect — это бесплатно!