Россия
Choose a region

Аудитория: где и как ее искать?

Аудитория: где и как ее искать?

Что такое целевая аудитория, где ее найти начинающему веб-мастеру и какие есть особенности работы с подписчиками у разных типов площадки?

Определение целевой аудитории

Целевая аудитория — это люди, объединённые общими признаками (например, пол, возраст, город проживания, уровень дохода), на которых направлены рекламные кампании. Аудитория может быть объединена следующими характеристиками:

  • возраст, 
  • пол, 
  • семейное положение, 
  • этническая принадлежность, 
  • семейный статус,
  • образование,
  • уровень дохода,
  • город проживания,
  • интересы.

Вся эта информация помогает направить коммуникацию на людей, потенциально заинтересованных в товаре или услуге. Например, настроить таргетированную рекламу детских колясок на будущих мам.

Контекстная и таргетированная реклама

В партнерских сетях эта бизнес-модель называется арбитражом или закупкой трафика. При этом способе вы покупаете трафик в соцсетях или сетях контекстной рекламы и продаете его рекламодателям дороже (разница и составит ваш доход). 

Найти целевую аудиторию можно в соцсетях (например, на рекламной бирже ВКонтакте или внешних ресурсах вроде Sociate) и в рекламных кабинетах сетей контекстной рекламы, например, Яндекс.Директ или MyTarget.


В арбитраже трафика от точности портрета целевой аудитории зависит прибыльность вашей рекламной кампании. Чем больше людей из выбранной категории заинтересуются предлагаемым продуктом, тем выше будет показатель конверсии и тем дешевле стоимость привлеченного заказа, а соответственно, больше заработок.


Увеличить точность настроек поможет портрет целевой аудитории. Более узкие параметры таргетирования помогут повысить эффективность кампании и увеличить показатель конверсии.

Найти свою целевую аудиторию поможет понимание:

  • Пути от потребности до решения о покупке,
  • Желаний, проблем и болей пользователей,
  • Языка аудитории: от сленговых словечек до принятых в сообществе оборотов,
  • Мотивы и триггеры, подталкивающие к покупке.

Также можно воспользоваться сайтами анализа аудитории — они помогут окончательно сформировать гипотезу.

Главное в арбитраже — тестировать гипотезы и оперативно отслеживать результаты. Не бойтесь нового и пробуйте разные механики!

Блогеры и инфлюенсеры

Сам статус «инфлюенсер» уже говорит о том, что ваш контент значительно влияет на аудиторию. И он же помогает найти ключ к пониманию своих подписчиков. Инфлюенсеры берут не количеством, а качеством: возможно, подписчиков у них не миллионы, но зато выстроена тесная связь с большинством читателей или зрителей. 

  1. Чтобы завоевать популярность, найдите людей со схожими интересами в той же нише. Посмотрите, кто вас уже читает, какие темы вызывают наибольший отклик, к чему прислушиваются. Посмотрите статистику в самих социальных сетях, оцените интересы и поло-возрастные характеристики аудитории. 
  2. Плюс большинства социальных сетей — умная лента, который помогает интересному контенту находить своих читателей и зрителей. Поэтому определитесь со своей тематикой и давайте людям то, что они хотят от вас получить.
  3. Дальше дело за планированием и масштабированием — создавайте регулярный контент, добавляйте смежные темы и обязательно общайтесь с подписчиками: отвечайте на комментарии, начинайте дискуссии и поддерживайте их лояльность.

Соцсети и мессенджеры

Продвижение группы в соцсетях похоже на продвижение личного аккаунта. Вы выбираете свою коронную тему, которая нравится подписчикам, и ранжируетесь с помощью умных алгоритмов. Если свою тему вы пока не нашли, можно взглянуть на уже существующие аккаунты и оценить, какая ниша свободна. Более того, в некоторых соцсетях (например, «ВКонтакте») можно настраивать таргетированную рекламу для привлечения новой аудитории.

В мессенджерах поиск новой аудитории чуть сложнее, чем в соцсетях. Здесь нет умной ленты и таргета, а значит, попасть на глаза своей аудитории не так просто. Но и здесь есть платные и бесплатные способы: например, взаимный пиар с другими каналами, статьи и комментарии о своем канале на других ресурсах, упоминание своей площадки в тематических чатах. Главное — не переусердствуйте и экологично рекламируйте себя, чтобы не попасть в бан.

Сайты

Поиск целевой аудитории для сайта также строится на портрете пользователя. Чем больше вы о нем будете знать, тем более выгодным для него будет ваше предложение. 

На уже существующем сайте можно посмотреть статистику не только о демографических данных, но и о поведении на странице. Исправив темные места и став user-friendly, вы завоюете большую аудиторию.

Продвинуться в поисковиках вам также помогут SEO-оптимизация, контекстная и медийная реклама, социальные медиа. Почитать об этих способах чуть больше можно в нашем блоге

Хотите продвигать свой бренд?

Email не валидный

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Сайт компании невалидный

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Значение невалидное

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Спасибо!

Мы скоро с вами свяжемся

Закрыть

Admitad
Admitad
Admitad is a German IT company headquartered in Heilbronn that develops and invests in services for media buying, increasing sales and attracting customers through online advertising, traffic and content monetization and earnings using a single platform.
Founded 2009-09-01, Lise-Meitner-Str, Heilbronn
Founder Alexander Bachmann
Website