Россия
Choose a region

5 причин участвовать в тематических марафонах Admitad

5 причин участвовать в тематических марафонах Admitad

Навигация

Привлечение новых вебмастеров

Дополнительный трафик и продажи

Прирост суммы корзин (среднего чека)

Рост дохода, не зависящий от тематики оффера

Рост трафика и продаж по определенным каналам

Подведя итоги

Admitad регулярно проводит “забеги” для веб-мастеров и этот год не стал исключением. Один из них прошел с 22 мая по 21 июня под названием Admitad Summer Football Fest.

Марафон или фестиваль – это мероприятие сроком от одной до нескольких недель, на которые рекламодатели повышают ставки и предоставляют купоны/промокоды с целью увеличить продажи. Обычные такие мероприятия связаны с инфоповодами в оффлайн: государственными и религиозными праздниками, спортивными событиями и датами глобальных распродаж.

Для веб-мастеров это отличная возможность заработать больше при том же количестве трафика за счет повышения ставок и конверсии. Для рекламодателей – увеличить продажи за счет возросшего покупательского спроса (разумеется, при условии достаточной подготовки к акции).

Мы подвели итоги одного из таких мероприятий и готовы рассказать, как марафон сказался на основных показателях участников, а также, почему рекламодателям и веб-мастерам стоит в них участвовать.

Привлечение новых вебмастеров

В Summer Football Fest приняли участие 14 587 вебмастеров и 52 рекламодателя. За время марафона к офферам присоединились 230 новых веб-мастеров (до этого не сотрудничавших с рекламодателями), в среднем — по 4 на оффер.

Самым популярным направлением в рамках спортивного марафона оказался — что ожидаемо, — Спорт. К офферам этой категории за период акции присоединились 76 новых веб-мастеров. За ним следовали Красота & Здоровье (+64), Цифровая & Бытовая техника (+61), Книги (+60), Доставка еды и продукты (+12).

футбол количество вебов

Таким образом, если сфера деятельности рекламодателя располагает к продвижению в рамках акции, компания может получить много целевого трафика за относительно короткий промежуток времени.

Дополнительный трафик и продажи

За время акции количество продаж у участников марафона увеличилось на 26,1% по сравнению с аналогичным предыдущим периодом. В 2017 году прирост за аналогичный период был меньше и составил 22,2%.

футбол количество ЦД

Прирост суммы корзин (среднего чека)

Марафон не только привел на платформу Admitad больше веб-мастеров, но и способствовал увеличению суммы корзин. Сумма корзин по офферам участников марафона (без учета отклоненных заказов), выросла на 75,1% по сравнению с 5-недельным периодом, предшествующим акции.

Для сравнения, в 2017 году это увеличение составляло всего 17,1%.

футбол сумма корзин

Прирост корзин по топ-5 офферам в среднем составил 176%.

Выплаты веб-мастерам по топ-5 офферов в среднем выросли на 243%.

Рост дохода, не зависящий от тематики оффера

Хотя к офферам категории Спорт подключилось больше всего веб-мастеров за время марафона, по сумме корзин она занимает лишь 4-е место (с долей в 7,5%). Его опережают Товары из Китая (7,9%), Одежда & Обувь (16%) и Цифровая & Бытовая техника (64%). Вместе эти 4 категории составляют более 95% суммы корзин по вертикали.

Суммарно по офферам участников марафона во всех вертикалях сумма корзины выросла на 75% по сравнению в предыдущим периодом, а комиссия вебмастеров – на 82%.

На самом деле, промо-эффект марафона настолько ощутим, что даже рекламодатели и веб-мастера, не участвующие в нём, могут получить косвенную отдачу в виде дополнительных просмотров, лидов и продаж. Если рассмотреть все офферы на площадке Admitad, сумма корзины и комиссия вебмастера выросли на +41% и +30% соответственно.

Рост трафика и продаж по определенным каналам

Не секрет, что разные каналы трафика испытывают на себе разную отдачу от промо-акций. Отчасти это обусловлено сферой деятельности рекламодателя, но это не является единственным ограничением.

Традиционно наибольшую долю целевых действий обеспечивают промокоды/купоны и кэшбэк, но самый существенный процентный прирост по итогам акции тем не менее у арбитража и Telegram.

image

Больше всего в относительных значениях вырос трафик с Telegram (рекомендуем ознакомиться со статьей 50 лайфхаков по работе в Telegram от Академии Admitad). Второе место по росту заняли арбитражники, которые подготовились к акции чтобы заработать на повышенной конверсии и ставках.

Подведя итоги

Налицо ощутимый прирост всех основных показателей. Фестиваль Summer Football Fest благоприятно повлиял на продажи: марафон не только оказался прибыльным для Admitad и партнеров, но и эффективно стимулировал веб-мастеров улучшать качественные и количественные показатели трафика.

Хотя количество продаж в целом выросло всего на четверть, веб-мастера привлекли достаточно много высококонверсионного трафика, приведшего в свою очередь к повышению суммы среднего чека. Кроме того, марафон привел рекламодателям новых веб-мастеров.

В рамках спортивного марафона сильнее всего подскочили продажи в категориях, не связанных напрямую со Спортом: лидировала, например, категория “Цифровая и бытовая техника”. Можно предположить, что большой популярностью в дни Summer Football Fest могли пользоваться, например, фитнес-трекеры, но это далеко не единственный товар, спрос на который вырос.

Куда более логичным смотрится утверждение о том, что увеличился трафик по всем направлениям, а Цифровая техника вырвалась вперед за счет более высокой цены. Таким образом, даже не совсем целевой трафик (который ранее не давал конверсии) может приносить конверсии в период проведения промо мероприятий.

Подобные акции способны привлекать трафик и продажи даже в “мертвый” летний сезон — причем, в масштабах, заметных как в относительных, так и в абсолютных величинах.

На что лить грядущей осенью, вы сможете узнать в другой статье от Академии Admitad – на что лить трафик в сентябре.

P.S. 28 сентября в Москве пройдет admitad.expert – наше ежегодное мероприятие в формате конференции. Приглашаем всех принять участие в нашем профессиональном мероприятии от профессионалов CPA маркетинга. Заявку на участие можно оставить на сайте мероприятия https://admitad.expert.

Навигация

Привлечение новых вебмастеров

Дополнительный трафик и продажи

Прирост суммы корзин (среднего чека)

Рост дохода, не зависящий от тематики оффера

Рост трафика и продаж по определенным каналам

Подведя итоги

Хотите продвигать свой бренд?

Email не валидный

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Спасибо!

Мы скоро с вами свяжемся

Закрыть

Admitad
Admitad
Admitad is a German IT company headquartered in Heilbronn that develops and invests in services for media buying, increasing sales and attracting customers through online advertising, traffic and content monetization and earnings using a single platform.
Founded 2009-09-01, Lise-Meitner-Str, Heilbronn
Founder Alexander Bachmann
Website