Россия
Choose a region

Жизнь после сторонних файлов cookie: как компании адаптируются к новой эре трекинга

Жизнь после сторонних файлов cookie: как компании адаптируются к новой эре трекинга

Навигация

Кто-то все еще использует сторонние файлы cookie?

Какие решения помогают поддерживать эффективность трекинга?

Сделайте переход сейчас

После принятия CCPA, ePR и GDPR технологическая отрасль столкнулась с серьезными изменениями. Поскольку third-party, или сторонние файлы cookie и трекинговые редиректы уходят в прошлое, рекламные и партнерские рынки активно ищут решения, которые будут эффективными в рамках новых законов.

В настоящее время лишь немногие полагаются на устаревшие технологии. Компании стараются использовать собственные данные и другие подходы. Чтобы помочь им сохранить стабильность трекинга, Admitad разработала несколько решений, эффективных в новой парадигме политики конфиденциальности. 

Safari от Apple и Firefox от Mozilla уже давно решили блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию. Google Chrome, занимающий 67% рынка браузеров, на данный момент еще не отказался от сторонних файлов cookie, но планирует сделать это в 2023 году. Ранее мы писали для IAB Europe статью о будущем без подобного метода сбора данных — и теперь это стало новой реальностью для всех участников партнерского рынка.

Изменения не произошли в одночасье — у всех участников было достаточно времени, чтобы подготовиться. Наш опыт в отрасли помог предвидеть эти события еще до официальных заявлений технологических лидеров. Так Admitad было легче адаптироваться к новым реалиям. Вот почему наши решения для трекинга (такие как TagTag) не используют сторонние файлы cookie, и нашим клиентам не нужно вносить существенные изменения.

Однако даже среди тысяч клиентов нашей партнерской сети около сотни рекламодателей продолжают использовать сторонние файлы cookie. В это вовлечен лишь небольшой объем заказов — буквально несколько процентов от общего числа, но пример прекрасно показывает, что старые привычки уходят с трудом. Поэтому мы по-прежнему считаем важным рассказать о последствиях использования устаревших методов трекинга и преимуществах современных решений, которые мы продолжаем обновлять и улучшать.

Некоторые компании по-прежнему используют типы интеграции Old Pixel и Image/Iframe Pixel Code, основанные на сторонних файлах cookie. Помимо нарушения политики конфиденциальности данных, это может привести их к другим неприятным последствиям:

  • Из-за ограничений эти компании будут получать неверную информацию. Они сделают неправильные выводы, определяющие маркетинговую стратегию, и растратят рекламные бюджеты.
  • Заказы, сделанные партнерами, не будут учитываться правильно. Это подорвет репутацию компании среди веб-мастеров. Некоторые из них могут вообще отказаться от работы с такими рекламодателями.

Такие последствия больше не стоят преимуществ, оставшихся у third-party cookies. С каждым днем ​​скромные ряды приверженцев сторонних данных продолжают редеть.

Какие решения помогают поддерживать эффективность трекинга?

Одной из самых простых альтернатив являются собственные данные (first-party, или основные файлы cookie). Это информация, которую маркетолог, рекламодатель или веб-мастер собрали во время прямого взаимодействия пользователя с ними. Например, в процессе оставления отзывов или совершения покупок, включая данные из CRM-систем, форм подписки и профилей в социальных сетях. Вы как маркетолог можете самостоятельно собирать первичные данные, не полагаясь на третьих лиц и не нарушая GDPR, поскольку пользователь добровольно предоставляет эту информацию.

Все виды интеграции трекинга, предлагаемые сейчас Admitad, не подпадают под какие-либо ограничения, поскольку не используют сторонние данные. Мы получаем обезличенные данные о целевом действии пользователя — источнике трафика, номере заказа и его сумме.

Нововведения в Firefox, Google и других браузерах не коснулись веб-мастеров и рекламодателей, сотрудничающих с Admitad. Код трекинга Admitad TagTag использует альтернативные способы хранения и передачи идентификатора клика (который обычно хранится в файлах cookie) и не попадает под правила блокировки. Кроме того, во всех вариантах интеграции мы используем альтернативные способы передачи данных о целевых действиях пользователей:

  • код трекинга (код JavaScript);
  • постбэк-запрос;
  • XML;
  • API;
  • интеграция через плагины;
  • API Google Аналитики.

Если вы все еще используете сторонние данные в своей партнерской деятельности — измените свой подход сейчас, чтобы избежать сбора недостоверной информации, нарушений законодательства и технических сбоев. Процесс реинтеграции прост и не займет много времени. Ваш менеджер поможет экспертным советом по наиболее подходящему для вашего бизнеса методу интеграции — обязательно обратитесь к нему за консультацией. 

Подробную информацию о типах интеграций вы можете найти в специальном разделе Центра помощи Admitad. У каждого из них есть свои требования и преимущества. Такой широкий спектр опций позволяет каждому клиенту найти удобное индивидуальное решение.

Сделайте переход сейчас

Нововведения в законодательстве привели к существенным изменениям не только для рекламодателей, но и для веб-мастеров. На них напрямую повлиял запрет на трекинговые редиректы. В равной степени заботясь об обеих сторонах, мы создали алгоритм трекинга заказов под названием Teleport — самое современное решение проблем, связанных с редиректами. Благодаря этой технологии пользователи попадают на сайт рекламодателя напрямую, без редиректов, при этом Admitad и рекламодатель по-прежнему получают точные данные о заказах.

Мы понимаем, что иногда клиентам сложно отказаться от когда-то эффективных инструментов. Но последствия их применения стали слишком тяжелыми — и в будущем будут только усугубляться. Технологические компании и регулирующие органы продолжают ужесточать правила получения и использования пользовательских данных.

Мы постоянно совершенствуем наши трекинговые решения и упрощаем процесс интеграции, делая переход с third-party cookies на современные инструменты максимально комфортным. Рекламодатели и веб-мастера Admitad могут полностью сосредоточиться на построении долгосрочных партнерских отношений, а наши технологии обеспечат их прозрачность и соответствие политике конфиденциальности данных.

Мы настоятельно рекомендуем всем, кто еще использует в своей работе third-party cookies и трекинг редиректов, изменить свой подход сейчас, чтобы не столкнуться с внезапными трудностями позже, когда вступят в силу новые ограничения.

Навигация

Кто-то все еще использует сторонние файлы cookie?

Какие решения помогают поддерживать эффективность трекинга?

Сделайте переход сейчас

Хотите продвигать свой бренд?

Email не валидный

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Сайт компании невалидный

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Значение невалидное

Поле не может быть пустым

Поле не может быть пустым

Спасибо!

Мы скоро с вами свяжемся

Закрыть

Admitad
Admitad
Admitad is a German IT company headquartered in Heilbronn that develops and invests in services for media buying, increasing sales and attracting customers through online advertising, traffic and content monetization and earnings using a single platform.
Founded 2009-09-01, Lise-Meitner-Str, Heilbronn
Founder Alexander Bachmann
Website