Самые мужские подарки к 23 февраля: Адмитад выяснил, остаются ли носки и парфюм лидерами праздника
Спойлер: да, носки и парфюмерия пользуются неизменным и повышенным спросом на мужской праздничной неделе. Категории одежды, спортивных товаров и косметики для мужчин остаются в топе подарков к 23 февраля. Но в последний год некоторые категории усилили свои позиции — возможно в этом году содержимое подарочных пакетов удивит многих российских мужчин.
Для подготовки этого исследования партнерская сеть Адмитад Россия проанализировала данные о более чем 2 млн заказов, собранные на основе работы с более чем 2400 брендами и 300 000 партнерами.
Тенденция последних лет – это заказ подарков на маркетплейсах, и эксперты Адмитад уверены, что и этот год не будет исключением и покажет рост покупок на крупных площадках. Категория Мобильные сервисы показала рост более 100% в 2023 году в преддверии праздника, также увеличились заказы в сегменте онлайн игр и развлечений.
Не обошел в прошлом году праздник стороной и самых маленьких защитников отечества — товары в категории “Игрушки” пользовались спросом на 58% больше на неделе перед 23 февраля. Аксессуары и украшения также актуальны в качестве подарка мужчинам, здесь покупатели были активнее на 31%. Побила все рекорды категория “Хобби” – в ней рост числа заказов составил 138%. С учетом темпов роста есть вероятность, что данная группа товаров может через какое-то время отнять лидерство у носков и парфюма.
Креативность в моде, а необычные подарки в тренде. Поэтому и категория товаров для взрослых показала рост на 15%.
Для многих россиян 23 февраля семейный праздник – это подтверждает и повышенный спрос на доставку еды. В прошлом году число заказов к празднику подскочило на 20%. А тем, кто хочет провести праздник вне дома или сделать зрелищный подарок любимому мужчине, стоит поторопиться: в эту неделю будут пользоваться повышенным спросом все представления и спектакли. По статистике прошлого года Адмитад отмечает увеличение покупок в данной категории на 42%.
И конечно же короткие праздничные дни – это отличная возможность выбраться загород или отправиться в небольшое путешествие с семьей, а может и навестить родных в другом городе. Поэтому по всем направлениям сегмента путешествий, а это и билеты на самолеты, поезда, автобусы, и аренда машин, а также бронирование отелей, отмечается рост более 20%. Соответственно рост показывают и программы страхования жизни, часто включенные в пакеты туров и билетные опции транспортных компаний.
Помимо опыта прошлого года важно учесть и последние изменения в предпочтениях россиян. Очень показательными стали итоги Дня св. Валентина в этом году — они показали, что девушки переходят от заезженных к более креативным и продуманным подаркам. Например, подарки из категории “Хобби” стали на 27% популярнее по сравнению с прошлым годом.
Видимо, в 2024 году лучший путь к сердцу мужчины — это современная видеокарта или новая модель клавиатуры, ведь россиянки подарили своим избранникам на 22% больше электроники, а комплектующие для компьютера оказывались в подарках на 28% чаще.
Но самый впечатляющий рост показала категория товаров для автомобилей и автозапчастей — они оказывались в подарках россиян на 47% чаще, чем в прошлом году. Скорее всего она окажется на пике популярности и 23 февраля.
