Кейс Booking: двукратный рост после пандемии
Пандемия Covid-19 значительно изменила планы туристической отрасли в 2020 году. Однако не для всех рекламодателей из сферы путешествий кризис стал затяжным: для оффера сайта бронирования отелей Booking.com 2021 год начался с бурного роста.
Так, зимой мы уже писали, как сервисы из подкатегории бронирования жилья в феврале показали наибольший прирост заказов среди туристических подкатегорий по сравнению с августом-октябрем 2020 года. Тогда общий прирост заказов в отрасли составил 42%.
Многие рекламодатели смогли вернуться по объемам заказов к доковидным показателям, но отдельные офферы даже превысили их в несколько раз, и Booking.com яркое тому подтверждение.
Так, в апреле 2021 года число заказов по этому офферу выросло на 98% по сравнению с апрелем 2019 года и в 18 раз по сравнению с прошлым годом (что не удивительно, ведь на апрель пришелся основной период локдауна). Тенденция продолжилась и в мае: заказов по офферу в 2021 году было на 84% больше, чем ровно два года назад.
Увеличение числа заказов привело к росту оборота: в этом апреле по сравнению с 2019 годом он вырос в 2,5 раза. В мае процент прироста к показателем двухлетней давности составил 90%.
В прямом эфире, посвященном Travel-сегменту, Head of Online Services Russia Татьяна Ларина поделилась, что средние чеки в категории туризма значительно выросли. Booking.com не стал исключением: теперь россияне тратят на бронирование отелей на 27% больше по сравнению с доковидным 2019 годом.
Веб-мастеров, работающих с мобильными заказами порадует тот факт, что процент мобильного трафика в оффере тоже растет: так, если в начале 2019 года только 20% заказов совершались с мобильных устройств, то сейчас их доля доходит до 46% от общего числа всех целевых действий.
Оффер Booking.com, сотрудничающий с Admitad Affiliate уже почти 7 лет, показывает стабильный рост на протяжении этого времени. Число веб-мастеров, работающих с ним, ежегодно растет: так, в мае 2021 года оно увеличилось на 67%.
По данным аналитики Admitad Affiliate, с travel-офферами наиболее эффективно в 2020 году сотрудничали не только кешбэк-сервисы, купонные сайты и программы лояльности, но и контентные проекты — интернет-блоги и онлайн-СМИ.
Мы уже писали, как веб-мастеру заработать на путешествиях в 2021 году. Теперь к советам из статьи мы можем добавить еще один — подключайтесь к офферу Booking.com и получите хорошую прибыль этим летом!
