Итоги КиберПонедельника 2017 по версии admitad

Оборот в целом по e-commerce сегменту:

• 30 января вырос в два раза по сравнению с 29 января (накануне дня распродаж), в 2016 году так же был 2х кратный рост, хотя в 2017 году мы ожидали 3х кратного роста;
• 31 января снизился в 1,6 раза по сравнению с 30 января (после дня распродаж), в 2016 году падение было в 1,5 раза.

Среди e-commerce сегментов, которые показали наибольший рост в 2017 году, мы выделили четыре (в порядке убывания их роста относительно друг друга):

• китайские интернет-магазины
• интернет-магазины одежды и обуви
• интернет-магазины аксессуаров
• интернет-магазины товаров для детей

Напомним лидеров 2016 года по росту:

• интернет-магазины одежды и обуви
• интернет-магазины товаров для детей
• китайские интернет-магазины
• интернет-магазины товаров для спорта и отдыха

Как мы видим, китайские интернет-магазины прыгнули с 3го места на первое, а интернет-магазины аксессуаров вытеснили интернет-магазины товаров для спорта и отдыха из Топ 4.

Для начала рассмотрим общий график с детализацией по часам по всему сегменту e-commerce 2017 года в сравнении с 2016.

Данные  2016 нормированы к данным и 2017 года, чтобы динамика по амплитуде была идентична и удобнее для сравнения.

В 2017 году мы увидели гораздо больше продаж (целевых действий) в количественном выражении, за счет чего график динамики 2017 получился более сглаженным.

Как видно, главный пик пришелся на вторую половину календарного Киберпонедельника, но ранее полуночи.

Китай

Основной пик так же пришелся на вечер календарного понедельника, но не на полночь, а на 9 вечера.

Одежда и обувь

Главный пик продаж пришелся на вечер календарного понедельника, но был раньше, чем в сегменте Китайских интернет-магазинов. Пик пришелся на 8 вечера.

Товары для детей

Оба пика пришлись на период около 22 часов 29 и 30 января соотвественно. Они были идентичны по значению, в то время к в прошлом году пик в день календарного понедельника был выше.

Спорт

Пик в спорте в 2017 году пришелся на 29 января, день накануне КиберПонедельника.

Аксессуары

Аксессуары в целом повторили общие данные по Ecommerce сегменту 2017 года.

Рост конверсии в день КиберПонедельника 2017

Данные за 2017 год

За неделю до КиберПонедельника (23-39 января)

• общая по e-commerce — 3,54%
• товары из Китая — 5,77%
• одежда и обувь — 1,07%
• аксессуары – 1,13%
• товары для детей — 1,29%
• спорт и отдых — 1,16%

В КиберПонедельник 2017 (30 января)

• общая по e-commerce — 4,53%
• товары из Китая — 8,67%
• одежда и обувь — 1,27%
• аксессуары – 1,33%
• товары для детей — 1,61%
• спорт и отдых — 1,38%

Как и в прошлом году, мы наблюдаем рост конверсии, что дает возможность вебмастерам увеличить свой заработок.

Для сравнения данные за 2016 год по КиберПонедельнику

Средняя конверсия по сегментам за неделю до КиберПонедельника 2016 (18-24 января)

• общая по e-commerce — 0,92%
• одежда и обувь — 0,51%
• товары для детей — 0,56%
• товары из Китая — 1,38%
• спорт и отдых — 0,59%

Средняя конверсия в день КиберПонедельника 2016 (25 января)

• общая по e-commerce — 0,95%
• одежда и обувь — 0,68%
• товары для детей — 0,71%
• товары из Китая — 1,55%
• спорт и отдых — 0,77%

Вебмастера, которые заработали в КиберПонедельник

Ниже примеры вебмастеров, которые учли наши рекомендации, озвученные в трендах, и подготовились к КиберПонедельнику (данные по профиту 29, 30 и 30 января 2017 года). Суммы по заработку округлены до 1000 рублей.

Кэшбек-сайт

• 29 января – 183 000 рублей
• 30 января – 240 000 рублей
• 31 января – 223 000 рублей

Витрина

• 29 января – 87 000 рублей
• 30 января –  188 000 рублей
• 31 января –  97 000 рублей

Купонный сайт

• 29 января – 149 000 рублей
• 30 января –   314 000 рублей
• 31 января –  225 000 рублей

Контентный сайт

• 29 января –  1 000 рублей
• 30 января –  197 000 рублей 
• 31 января –  5 000 рублей

Арбитраж

• 29 января – 49 000 рублей
• 30 января – 151 000 рублей 
• 31 января –  93 000 рублей

Больше всего нас удивил “контентный сайт”, который увелилил профит почти в 200 раз в день КиберПонедельника.

Мы искренне надеемся, что примеры выше окончательно убедят рекламодателей и вебмастеров готовиться к подобным распродажам заранее.

КиберПонедельник или Черная пятница

Если сравнивать Черную Пятницу 2016 и КиберПонедельник 2017, то оборот, который прошел через admitad, то перевес Черной Пятницы составляет примерно 15%. Чуть позже мы выложим отдельную аналитику с подробными сравнениями того, что происходило в Черную Пятницу 2016 и КиберПонедельник 2017.

Выводы

Мы увидели только 2х кратный рост оборота, хотя ожидали 3х кратного.

Так же как и в 2016 году мы увидели хороший рост конверсии в КиберПонедельник.

Суммарный пик по количеству продаж пришелся с 20 до 22 часов в день КиберПонедельника 30 января – сдвинулся на несколько часов назад по сравнению с 2016 годом.

Остальные выводы каждый сделает самостоятельно, все данные перед глазами.