Адмитад запускает прямые ссылки рекламодателей — новый подход к работе с современными источниками трафика

Все больше пользователей совершают покупки из мобильных приложений, социальных сетей, мессенджеров и закрытых экосистем. Одновременно меняются требования самих рекламных платформ и сервисов к тому, каким образом пользователь попадает на сайт рекламодателя.

Партнерский маркетинг развивается вместе с цифровой рекламой

Если еще несколько лет назад практически любой источник трафика спокойно работал с классическими партнерскими ссылками и серверными редиректами, то сегодня ситуация изменилась.

Путь пользователя к покупке меняется: все чаще он лежит через мобильное приложение, соцсеть, мессенджер или другую закрытую экосистему. Вместе с этим меняются и правила игры — сами рекламные платформы и сервисы все жестче регламентируют, каким именно способом пользователь должен попасть на сайт рекламодателя. 

Чтобы помочь паблишерам работать с такими сценариями, Адмитад представляет  прямые ссылки рекламодателей — новый инструмент, позволяющий использовать прямые ссылки на домен рекламодателя без промежуточного редиректа через инфраструктуру Адмитад, сохраняя при этом партнерскую модель вознаграждения и работу таких инструментов как SubID и Deeplink. 

Когда традиционных партнерских ссылок уже недостаточно

На протяжении многих лет серверный редирект был стандартом индустрии партнерского маркетинга. Он остается оптимальным решением для большинства веб-мастеров, поскольку обеспечивает стабильный трекинг, статистику кликов, поддержку SubID, deeplink и множество других возможностей платформы. 

Однако рынок постепенно меняется.Сегодня все больше платформ предъявляют собственные требования к процессу перехода пользователя.

В одних случаях сервисы, ориентированные на защиту приватности пользователей, работают исключительно с прямыми ссылками рекламодателя и не поддерживают сторонние редиректы.

В других случаях рекламные платформы предъявляют строгие требования к цепочке перенаправлений. 

Кроме того, в мобильных приложениях, встроенных браузерах и некоторых закрытых экосистемах дополнительные редиректы могут негативно влиять на пользовательский опыт или приводить к некорректной работе переходов.

В результате все чаще возникают ситуации, когда классическая партнерская ссылка становится не лучшим инструментом для конкретной модели привлечения трафика.

Прямые ссылки рекламодателей — когда важен прямой путь

Новый инструмент позволяет паблишеру направлять пользователя сразу на сайт рекламодателя, минуя промежуточный редирект Адмитад. При этом продажи продолжают корректно учитываться благодаря интеграции рекламодателя с платформой Адмитад. 

Использование прямых ссылок рекламодателей особенно актуально для:

• специалистов по платному трафику;
• мобильных приложений;
• ВКонтакте, MAX и других встроенных браузеров;
• источников трафика, предъявляющих требования к прямым переходам;
• платформ, чувствительных к использованию сторонних редиректов. 

Такой подход позволяет сохранить все преимущества партнерского маркетинга там, где использование классических партнерских ссылок затруднено или невозможно.

Не замена, а дополнительный инструмент

В Адмитад подчеркивают, что прямые ссылки рекламодателей не заменяют стандартные партнерские ссылки.

Для большинства моделей работы классические партнерские ссылки остаются наиболее функциональным инструментом благодаря встроенной статистике кликов, поддержке SubID, deeplink и независимости от изменений на стороне рекламодателя. 

Прямые ссылки рекламодателей предназначены для специальных сценариев, где особенности источника трафика требуют прямого взаимодействия с доменом рекламодателя.

Именно поэтому доступ к инструменту предоставляется по запросу после анализа модели работы веб-мастера и используемых им источников трафика. 

«Мы не считаем, что классические партнерские ссылки уходят в прошлое — они по-прежнему остаются лучшим выбором для большинства сценариев. Но рынок становится значительно разнообразнее. Все больше платформ предъявляют собственные требования к способу перехода пользователя, и задача Адмитад — предоставить паблишерам необходимые инструменты для работы в любой экосистеме. Прямые ссылки рекламодателей — именно такой инструмент.» — Дмитрий Клюквин, директор партнерских сервисов Адмитад