Партнерская программа Wiki Merionet RU

Merion Academy - это российская онлайн-платформа для профессионального ИТ-образования, работающая с 2015 года. Более 40 курсов по направлениям:

• программирование: Python, Java, JavaScript, Go, C#, 1С и другие
• сетевые технологии и системное администрирование
• DevOps и автоматизация инфраструктуры
• кибербезопасность и этичный хакинг
• базы данных (реляционные и нереляционные)
• тестирование качества программного обеспечения
• мобильная разработка и управление продуктом

Академия работает по государственной лицензии №Л035-01298-77/00554994. Ежемесячно учится более 6 000 студентов, рейтинг на Яндексе 5.0, каждый третий студент возвращается за новым курсом.

Преимущества для клиентов

• Доступная цена. Курсы в 5-10 раз дешевле крупных онлайн-школ. Курс «Инженер DevOps с нуля» (4 месяца) стоит от 1 657 руб./мес. в рассрочку без переплаты или 19 890 руб. единовременно.
• Два формата обучения. Тариф «Базовый»: самостоятельное обучение с доступом к закрытому чату. Тариф «С наставником»: личный наставник без ограничений на 5 месяцев, карьерный интенсив, курс английского для ИТ-специалистов и удостоверение о повышении квалификации.
• Доступ к материалам сохраняется. Базовый тариф: 2 года, тариф с наставником: бессрочно. Все обновления контента бесплатны. Есть мобильное приложение для iOS и Android.
• Бесплатный перевод между курсами. Если купленный курс не подошёл, можно перейти на любой другой, в том числе более дорогой, без доплаты. Условие закреплено в договоре-оферте.
• Преподают практикующие специалисты. Авторы курсов работают в Ростелекоме, МТС, Skyeng и других ведущих компаниях. Преподаватель и его реальный опыт - один из ключевых факторов при выборе курса.
• Бесплатный вводный урок. Снижает барьер входа: студент знакомится с платформой и подачей материала до оплаты.
• Карьерный центр в подарок. Все студенты получают бесплатный интенсив по карьерному росту от центра «Эйч»: составление резюме, подготовка к собеседованиям, самопрезентация.
• Два документа по окончании (тариф «С наставником»). Удостоверение о повышении квалификации государственного образца и именной сертификат Академии с уникальным номером, который проверяется на сайте.
• Налоговый вычет до 120 000 руб. Государственная лицензия позволяет вернуть до 13% расходов на обучение. Особенно актуально для аудитории 25+.
• Рейтинг 5.0 и видеоотзывы. Видеоотзывы вызывают больше доверия, чем текстовые. Выпускники работают в Газпроме, Ростелекоме, Озоне, ВКонтакте, Т-Банке, Selectel.

Портрет целевой аудитории

Сегмент 1. Новички, которые хотят войти в ИТ:

• Возраст: 18-30 лет
• Пол: чаще мужчины, доля женщин растёт (особенно в тестировании, аналитике и управлении продуктом)
• Доход: средний и ниже среднего, ищут доступный способ сменить профессию
• Кто они: студенты, менеджеры, специалисты нетехнических специальностей
• Цель: получить первую работу в ИТ за 4-6 месяцев
• Ключевые страхи: «слишком сложно», «не успею», «не найду работу после»
• Что убеждает: бесплатный вводный урок, понятная программа, реальные истории выпускников, низкая цена снижает риск попробовать

Сегмент 2. Действующие ИТ-специалисты для повышения квалификации:

• Возраст: 25-40 лет
• Кто они: системные администраторы, сетевые инженеры, разработчики, тестировщики
• Доход: средний и выше среднего, вкладывают в карьерный рост
• Цель: вырасти в грейде, освоить новый инструмент (Kubernetes, Terraform и т.д.), повысить зарплату
• Ключевые страхи: «контент устарел», «не успею в свободное время», «не пригодится на работе»
• Что убеждает: подтверждённый опыт автора, конкретные инструменты в программе, доступ навсегда и бесплатные обновления
• Особенность: 33% покупают несколько курсов подряд

Гендер: преимущественно мужчины, доля женщин растёт. Возраст: от 18 до 40+ лет, ядро аудитории 18-30.

География: Россия (все регионы), Казахстан, Беларусь, Кыргызстан, Узбекистан.

Популярные курсы

Флагманский курс: «Инженер DevOps с нуля»

• Длительность: 4 месяца
• Рейтинг: 5.0 на Яндексе, топ-5 самых востребованных профессий в ИТ
• Цена базового тарифа: от 1 657 руб./мес. или 19 890 руб. единовременно
• Цена тарифа с наставником: от 3 287 руб./мес. или 39 450 руб.
• Что изучается: принципы DevOps, управление инфраструктурой через код (Terraform, Ansible), контейнеризация (Docker), оркестрация (Kubernetes, Helm), конвейеры сборки (GitLab CI, Jenkins), безопасность (DevSecOps), мониторинг (Zabbix, Prometheus, Grafana)
• Автор: Филипп Игнатенко, руководитель Digital Energy в группе компаний Ростелеком, автор курсов для Министерства образования и науки

Другие востребованные курсы:

• Полный курс по сетевым технологиям: 2 мес., от 1 820 руб./мес.
• Онлайн-курс по Linux: 2 мес., от 1 159 руб./мес. (часто берут в связке с DevOps)
• Python с нуля: 4 мес., от 1 657 руб./мес.
• Кибербезопасность: 2 мес., от 1 034 руб./мес.
• Тестировщик программного обеспечения (QA) с нуля: 4 мес., от 1 077 руб./мес.
• Java-разработчик с нуля: 4 мес., от 1 077 руб./мес.
• Data Science с нуля: 4 мес., от 2 302 руб./мес.
• MikroTik с нуля: 2 мес., от 1 987 руб./мес.
• Этичный хакинг: 4 мес., от 985 руб./мес.

Рекомендации по позиционированию бренда

На чём делать акцент в рекламе

• Бесплатный вводный урок хорошо конвертирует: студент знакомится с платформой и подачей материала до оплаты. Используйте его как основной призыв к действию.
• Конкретный автор с реальным опытом. Указывайте, где работает преподаватель и что конкретно создал или запустил - это один из ключевых факторов доверия при выборе курса.
• Программа курса. Критически важный фактор для всех сегментов. Покупатель хочет видеть не только темы, но и что конкретно он научится делать после каждого блока.
• Гос. лицензия и налоговый вычет. Вызывают доверие и снимают сомнения. Упоминайте их вместе, желательно рядом с ценой.
• Видеоотзывы реальных студентов убедительнее текстовых - используйте именно их в рекламных материалах.
• Бесплатный перевод между курсами. Уникальный бонус, который многие встречают впервые, снимает страх «потраченных впустую денег».
• Цена. Её важно упоминать честно: и полную стоимость, и рассрочку. Подозрительно низкая цена без объяснения причин у части аудитории вызывает недоверие. Объясняйте, почему дешевле: модель обучения без лишних расходов на кураторов.

Формулировки для рекламных материалов

• «Стань инженером DevOps с нуля за 4 месяца»
• «Курсы от практикующих экспертов из Ростелекома, МТС и других топ-компаний»
• «В 5-10 раз дешевле крупных онлайн-школ»
• «6 000+ студентов учатся каждый месяц, рейтинг 5.0»
• «Попробуй бесплатно: вводный урок и 10% скидка на курс»
• «Доступ к курсу сохраняется, все обновления бесплатно»
• «Бесплатный карьерный центр в подарок каждому студенту»
• «Вернут до 13% стоимости через налоговый вычет»
• «Выпускники работают в Газпроме, Ростелекоме, Озоне, ВКонтакте»

Чего избегать

• Обещания конкретной зарплаты после обучения - воспринимается как маркетинговый ход и снижает доверие.
• Агрессивный маркетинг: баннеры с таймером, поп-апы, формулировки «стань профи за неделю» - аудитория это не любит.
• Слишком большая скидка без объяснения. Вызывает подозрение. Скидки, которые «всегда есть», воспринимаются как маркетинговый приём.
• Слово «академия» в ряде случаев ассоциируется с инфобизнесом у молодой аудитории.
• Обилие англоязычных терминов без пояснений: DevOps, CI/CD, Docker, Kubernetes - для широкой аудитории давайте русские эквиваленты или краткие расшифровки.
• Обещания гарантированного трудоустройства - прямой повод закрыть страницу у значительной части аудитории.
• Прямые сравнения с конкурентами - лучше акцентировать собственные достоинства.